在全球擁有近500萬(wàn)讀者的《福布斯》是美國(guó)首屈一指的大型商業(yè)雜志，也是全球最為著名的財(cái)經(jīng)媒體之一。由《福布斯》每年發(fā)布的百名富豪排行榜，是全世界的財(cái)富指標(biāo)。
有趣的是，雖然《福布斯》一直在報(bào)道現(xiàn)代美國(guó)和世界的商業(yè)新聞，雜志本身卻是一個(gè)以姓氏冠名的家族企業(yè)，并且一直以十分傳統(tǒng)的方式在運(yùn)行。從1917年創(chuàng)刊至今，《福布斯》已在新老三代CEO的領(lǐng)導(dǎo)下走過(guò)了90個(gè)春秋。這家美國(guó)最大財(cái)經(jīng)雜志近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程，就是一個(gè)美國(guó)式的經(jīng)濟(jì)神話�！陡２妓埂返娜崎T均為個(gè)性突出、特點(diǎn)鮮明的非凡人物，其人生經(jīng)歷絢麗多姿，富有傳奇色彩。
第一代：篳路藍(lán)縷創(chuàng)基業(yè)，白手起家歷興衰
《福布斯》的創(chuàng)始人伯蒂·福布斯1880年出生在蘇格蘭的阿伯丁郡，在全家10個(gè)兄弟姐妹中排行老六。他的父親是村里的裁縫，另外還開了家雜貨店，兼賣啤酒。剛開始時(shí)日子倒也過(guò)得去，可是后來(lái)因?yàn)楹⒆右粋�(gè)一個(gè)不斷地生，在最小的老十降生以前，家里已經(jīng)苦得撐不下去了。
由于家庭經(jīng)濟(jì)困難，伯蒂·福布斯只念了8年書就被迫輟學(xué)。盡管讀書不多，但他天資聰穎，愛(ài)好文學(xué)，很早就開始全心練習(xí)寫作，并練就了生動(dòng)流暢的文筆——當(dāng)然，他當(dāng)時(shí)不會(huì)想到，他的筆下功夫會(huì)在日后給他帶來(lái)無(wú)盡的財(cái)富。
1904年，伯蒂·福布斯決定移民美國(guó)。當(dāng)年9月，這位雄心勃勃的24歲年輕淘金者乘船抵達(dá)紐約。
上世紀(jì)初的紐約是個(gè)充滿活力的“競(jìng)技場(chǎng)”，成群的創(chuàng)業(yè)者、金融家和制造商涌進(jìn)這座城市。在來(lái)到紐約之前就已是記者的伯蒂·福布斯打算從記錄其中的成功人物入手，開創(chuàng)自己事業(yè)的新天地。
當(dāng)伯蒂·福布斯到達(dá)曼哈頓時(shí)，他手頭還有一點(diǎn)積蓄。雖然蘇格蘭人以節(jié)儉著稱，他卻來(lái)到了在今天的紐約也是最豪華的沃爾多夫·額斯多利亞酒店，他把幾乎所有的積蓄都花在了酒店房費(fèi)和一套西裝上。作為一名記者，他想接近當(dāng)時(shí)商界最有影響力的人物，必須把自己“包裝”一番。
伯蒂·福布斯想盡辦法周旋于當(dāng)時(shí)的商界名流之間，以超越普通記者的方式接觸、了解這些人。他得到了大量獨(dú)家采訪的機(jī)會(huì)，寫出了許多精彩的報(bào)道。經(jīng)過(guò)七八年打拼，他成為當(dāng)時(shí)美國(guó)頂尖的財(cái)經(jīng)記者，供職于最有聲望的赫斯特報(bào)系，并擔(dān)任《紐約時(shí)報(bào)》財(cái)經(jīng)版主筆。
隨后幾年，伯蒂·福布斯的知名度節(jié)節(jié)上升。這得“歸功”于兩個(gè)方面：一個(gè)是報(bào)紙本身的名氣，另一個(gè)則是他的才華——當(dāng)時(shí)的商業(yè)報(bào)道寫得都像硬繃繃、干巴巴的骨架，只有伯蒂·福布斯懂得往里面添加血肉。他采寫的報(bào)道內(nèi)容深入、豐富而又具人性化，為財(cái)經(jīng)版吸引了前所未有的廣大讀者群，從而在商業(yè)界造成了不小的影響。
伯蒂·福布斯是一個(gè)高產(chǎn)的作者，他寫了很多文章，卻沒(méi)法全部發(fā)表到他供職的那份報(bào)紙上，他想為它們找到一個(gè)新的“出口”。1917年，伯蒂·福布斯告別打工生涯，自己做起了老板。當(dāng)年9月15日，美國(guó)第一本真正意義上的商業(yè)新聞雜志《福布斯》正式出版。雜志問(wèn)世時(shí)，正逢美國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，《福布斯》順勢(shì)而起，從創(chuàng)刊到1929年，銷量和廣告量年年上升，獲得了極大的商業(yè)成功。伯蒂·福布斯以前的老板赫斯特開出高價(jià)，要購(gòu)買這份雜志，但被拒絕了。
從創(chuàng)刊伊始，伯蒂·福布斯就非常注重雜志的風(fēng)格。他反對(duì)當(dāng)時(shí)盛行的堆砌枯燥的商業(yè)數(shù)字的方法，堅(jiān)持關(guān)注掌控企業(yè)的那些人物。他要求記者在寫批評(píng)報(bào)道時(shí)，應(yīng)小心求證，擊中要害，生動(dòng)刻畫出報(bào)道對(duì)象的外表和個(gè)性特征，再加上一兩個(gè)其生活中的故事，通過(guò)細(xì)節(jié)描寫讓讀者一眼就能看清真相。在創(chuàng)刊號(hào)上，他親自寫下了一篇嚴(yán)厲批評(píng)一個(gè)家族企業(yè)的文章，名為《敗家子掌權(quán)：?jiǎn)讨?middot;古德，美國(guó)財(cái)經(jīng)企業(yè)的悲劇》，文中充滿了“目光短淺”、“敗家子”等尖銳文字。報(bào)道面世后，這家企業(yè)一蹶不振。這一開端奠定了《福布斯》“挑釁性”報(bào)道的風(fēng)格。而大量刊登具有攻擊性的報(bào)道，成為《福布斯》不同于其他財(cái)經(jīng)雜志的最大特色。在編輯策略上，《福布斯》強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，重視報(bào)道質(zhì)量，選題大膽而富有張力，對(duì)那些只顧自己發(fā)財(cái)不顧別人死活的商人窮追猛打，這些優(yōu)秀特質(zhì)一直保持至今，這也是《福布斯》能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域始終占有一席之地的重要原因。
然而好景不長(zhǎng)。上世紀(jì)30年代，美國(guó)遭遇歷史上最大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。伯蒂·福布斯的股市資產(chǎn)幾乎在一夜之間蕩然無(wú)存，他的公司也瀕于破產(chǎn)。此后的10年是極為艱難的一段時(shí)光，伯蒂·福布斯重新開始為赫斯特報(bào)紙撰寫專欄，以維持生計(jì)。
為了支撐下去，他發(fā)明了被雇員們稱作“蘇格蘭周”的做法：公司每個(gè)雇員都保留工作，但每四周中有一周不發(fā)薪，而他自己則一分錢薪水也不領(lǐng)。最終，經(jīng)過(guò)10年的艱難度日，伯蒂·福布斯把雜志從破產(chǎn)的邊緣拉了回來(lái)，并伴隨美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇再次煥發(fā)活力。
伯蒂·福布斯創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所經(jīng)歷的成功與失敗，也給他的家族留下了寶貴的精神遺產(chǎn)——福布斯家的后代們念念不忘老福布斯的教誨：你昨天的成功并不代表明天的業(yè)績(jī)。
第二代：個(gè)性張揚(yáng)愛(ài)冒險(xiǎn)，豪華奢侈善“作秀”
1954年伯蒂·福布斯去世后，他一手創(chuàng)辦的家業(yè)由大兒子布魯斯·福布斯接管。由于經(jīng)營(yíng)有方，《福布斯》雜志繼續(xù)穩(wěn)定地向前發(fā)展。不幸的是，10年后的1964年6月2日，正值盛年的布魯斯卻因癌癥撒手西去，他的弟弟馬爾克姆·史蒂文生·福布斯成為雜志的掌門人。就是在這位非同凡響的第二代“掌門人”手中，《福布斯》迎來(lái)了突飛猛進(jìn)的黃金時(shí)代。
馬爾克姆生于1919年，在全家5個(gè)弟兄中排行老三，但由于他的二哥鄧肯15歲那年遇車禍身亡，于是他就成了家中的次子。在幾兄弟中，馬爾克姆可說(shuō)是最有作為、最有性格的一個(gè)。如果說(shuō)，老福布斯白手起家，創(chuàng)業(yè)有成，是個(gè)傳奇人物的話，那么，馬爾克姆則是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，他不僅使老父開創(chuàng)的基業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，而且其人生經(jīng)歷更具傳奇色彩。
馬爾克姆的長(zhǎng)子在回憶其父時(shí)，曾說(shuō)他是“一個(gè)活到極致的人”、“一個(gè)非常非常成功的商人”，事實(shí)確實(shí)如此。馬爾克姆既善交際，又長(zhǎng)于營(yíng)銷。在他看來(lái)，做成一個(gè)出色的產(chǎn)品只是做到了一半，開拓市場(chǎng)是另一半。為此，他動(dòng)用了所有傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的工具。他經(jīng)常會(huì)有各種各樣稀奇古怪、聳人聽(tīng)聞的舉動(dòng)；他大搞各種奢華的公關(guān)活動(dòng)，與好萊塢女星伊麗莎白·泰勒傳出過(guò)緋聞；他把自己塑造成一個(gè)生活奢華、一擲千金而面不改色的財(cái)富英雄，讓那些比他更有錢的人也不得不崇拜他。
馬爾克姆最知名的工具之一是一艘叫做“高地人”的豪華游艇。這艘高級(jí)游艇常常載著大公司的CEO們和各界名流，從紐約港沿哈得遜河而上，直到西點(diǎn)軍校。以奢華和夸張出名的馬爾克姆半個(gè)世紀(jì)之前發(fā)明的這個(gè)宣傳工具，直到今天仍被福布斯家的后代看做雜志最好的移動(dòng)廣告。
1987年5月，馬爾克姆曾在他位于新澤西州、占地75英畝的亭柏菲山莊舉辦盛大晚宴，慶�！陡２妓埂冯s志創(chuàng)刊70周年。排場(chǎng)之大前所未有——賓客多達(dá)千人，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)。當(dāng)晚，不斷有私人飛機(jī)載著一撥又一撥產(chǎn)業(yè)巨子飛進(jìn)飛出，一度甚至同時(shí)有38架飛機(jī)停在那里。兩年之后，馬爾克姆又在他位于摩洛哥的別館擺出一場(chǎng)氣勢(shì)更大的晚宴來(lái)慶祝自己的70大壽，他請(qǐng)來(lái)了600位肚皮舞娘，200位北非柏柏爾騎士，動(dòng)用了三架飛機(jī)接送賓客，花樣之多，宛如一場(chǎng)精致的大型馬戲表演。當(dāng)然，馬爾克姆的醉翁之意不僅在擺闊，而主要在于向廣告客戶作秀，搞好與這些“財(cái)神爺”的關(guān)系，為次年雜志的發(fā)行造噱頭。以1987年的那場(chǎng)宴會(huì)為例，其收益就遠(yuǎn)大于支出——支出據(jù)說(shuō)為200萬(wàn)美元，而收益，馬爾克姆自己透露的數(shù)額即高達(dá)1000萬(wàn)美元。
經(jīng)常創(chuàng)造“事件”也是馬爾克姆的“拿手好戲”。1973年，馬爾克姆乘熱氣球橫跨美國(guó)的壯舉，讓他成為家喻戶曉的大明星。他所乘坐的紅綠相間的大氣球上寫著這樣幾個(gè)字：“福布斯——資本家的利器”。旅行結(jié)束時(shí)，即便是那些對(duì)財(cái)經(jīng)新聞沒(méi)有興趣的普通民眾，也牢牢記住了福布斯這個(gè)名字。除此而外，他乘坐的游艇、哈雷摩托和私人飛機(jī)上，全部打著“福布斯，資本家的利器！”幾個(gè)字。
馬爾克姆個(gè)性張揚(yáng)、特立獨(dú)行、喜歡冒險(xiǎn)，想做什么就非做不可，別人怎么勸也無(wú)法讓他改變主意，他也因此多次與死神擦肩而過(guò)。不過(guò)，他倒是福大命大，曾先后6次遭遇性命之憂卻又幸免于難——第一次是在二次大戰(zhàn)期間，差點(diǎn)中彈而亡；兩次發(fā)生在駕駛游艇出游的時(shí)候；一次是在直升機(jī)墜機(jī)之前，跳傘逃生；另一次是在摩洛哥國(guó)王的生日宴會(huì)上，險(xiǎn)些被亂槍打死；第六次則是1975年的乘熱氣球橫跨大西洋之旅，雖然氣球爆炸，旅行失敗，他卻不僅安然無(wú)恙，還因此名揚(yáng)天下。
馬爾克姆還有不少嗜好。他愛(ài)好收藏，不過(guò)，他不買一般人趨之若鶩的古董，而是收藏一些別人想不到的東西。他的藏品中有許多羅曼諾夫王朝的無(wú)價(jià)藝術(shù)瑰寶，如令人稱絕的歷史地圖、百年之前的演出節(jié)目單，還有法貝熱蛋。要知道，法貝熱可是19世紀(jì)下半葉俄國(guó)的著名金匠和珠寶首飾工藝設(shè)計(jì)家，其作坊精制的復(fù)活節(jié)蛋被俄國(guó)和各國(guó)皇室視為珍品。此外，馬爾克姆的其他收藏也非同一般，據(jù)說(shuō)他的金屬收藏甚至勝過(guò)克里姆林宮。
富豪排行榜最能證明馬爾克姆擁有驚人的商業(yè)頭腦，憑借此項(xiàng)創(chuàng)意，他將《福布斯》推向了成功的巔峰——1982年，馬爾克姆力排眾議，聘請(qǐng)了一位資深編輯，由他牽頭編制全美400富豪排行榜。為什么定為400？原因在于，19世紀(jì)紐約上流社會(huì)的代號(hào)即為400——當(dāng)時(shí)凡德比夫人家的沙龍剛好能容納400人。
克服了重重困難之后，《福布斯》于當(dāng)年的9月份推出了該排行榜。馬爾克姆以4億美元排在第400位。富豪榜一炮打響，成為《福布斯》的標(biāo)志和品牌。據(jù)說(shuō)，有一次，一位福布斯排行榜上的富豪乘飛機(jī)出國(guó)時(shí)忘了帶護(hù)照，恰巧他的照片刊登在《福布斯》的封面上，情急之下他拿這本雜志當(dāng)身份證明，居然通過(guò)了海關(guān)。
在《福布斯》的發(fā)展歷程中，馬爾克姆稱得上是“里程碑”式的人物�；叵�1964年他剛剛接管雜志時(shí)，其規(guī)模、影響均十分有限。當(dāng)時(shí)，它在美國(guó)只能算是《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》兩大巨人旁邊毫不起眼的侏儒，以至于一些家族成員因?yàn)閾?dān)心雜志會(huì)垮在一個(gè)新手手中，而紛紛賣掉手中的股份。令他們始料未及的是，馬爾克姆憑著他過(guò)人的行銷才華和操縱大眾媒體的天賦本能，不僅沒(méi)讓雜志衰退，反而使其蒸蒸日上。
在這位掌門人一個(gè)接一個(gè)天才創(chuàng)意的助推下，上世紀(jì)七八十年代《福布斯》步入了鼎盛時(shí)期，風(fēng)頭蓋過(guò)了《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》，成為美國(guó)浮華資本主義世界名副其實(shí)的代言人，也成了每一位經(jīng)商者的必讀刊物。
第三代：繼往開來(lái)再進(jìn)取，新聞?wù)谓陨孀?br />
應(yīng)該說(shuō)，馬爾克姆不僅是一位具有開拓精神的創(chuàng)業(yè)者，還是個(gè)頗有遠(yuǎn)見(jiàn)的領(lǐng)導(dǎo)人。他一直認(rèn)為，成功CEO的一個(gè)重要標(biāo)志就是交接的順利。他事先早已對(duì)“接班人”事宜做了周密安排，1990年他去世時(shí)，雜志的掌管權(quán)順利移交給了第三代。
承接福布斯家族衣缽的是馬爾克姆的四個(gè)兒子：長(zhǎng)子史蒂夫·福布斯任福布斯集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）及《福布斯》雜志的總編輯；次子羅伯特·福布斯任福布斯公司的副總裁以及全球版和生活雜志的總裁；三子克利斯多弗·福布斯是福布斯公司的副總裁，負(fù)責(zé)《福布斯》雜志的廣告和宣傳；最小的兒子提摩西·福布斯，則是福布斯公司的首席運(yùn)營(yíng)官（COO）。
福布斯家族，史蒂夫·福布斯也許并不是最有個(gè)性色彩的一位，但是，他卻有他的獨(dú)到之處——在能力和業(yè)績(jī)方面比幾個(gè)弟弟高出一籌，而在對(duì)福布斯出版帝國(guó)的貢獻(xiàn)上，則在某些方面超過(guò)了他的祖父和父親。
史蒂夫1947年7月18日生于美國(guó)新澤西州的莫瑞斯鎮(zhèn)，1966年以優(yōu)異的成績(jī)畢業(yè)于馬薩諸塞州北安多佛的布魯克學(xué)院，4年后又在普林斯頓大學(xué)獲歷史學(xué)學(xué)士學(xué)位。學(xué)生時(shí)代的史蒂夫就對(duì)編輯和出版事業(yè)情有獨(dú)鐘。在普林斯頓大學(xué)讀書期間，他創(chuàng)辦了《今日商業(yè)》雜志，自己擔(dān)任主編。這本由學(xué)生主辦的期刊后來(lái)成為美國(guó)最暢銷的學(xué)生雜志，發(fā)行量達(dá)20萬(wàn)本，目前仍由普林斯頓大學(xué)的學(xué)生持續(xù)出版。
1990年走馬上任后，史蒂夫即開始改革創(chuàng)新、擴(kuò)展業(yè)務(wù)。他的“頭一炮”就讓許多人大吃一驚——這一年，首次發(fā)行的Forbes FYI雜志讓讀者大跌眼鏡：桀驁不馴的時(shí)尚人物和奢華的生活方式光鮮亮麗地出現(xiàn)在Forbes FYI上�！陡２妓埂芬桓陌逯婵椎膫鹘y(tǒng)形象，這讓人們清晰地感受到了史蒂夫的背叛精神。對(duì)此，福布斯王國(guó)內(nèi)曾有強(qiáng)烈的爭(zhēng)論，比較老派的一些人反對(duì)以時(shí)尚形象擴(kuò)張，認(rèn)為這和福布斯傳統(tǒng)嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)形象難以共存。但是，“事實(shí)勝于雄辯”，《福布斯》后來(lái)高速增長(zhǎng)的廣告收入堵住了反對(duì)者的嘴巴。畢竟，保持贏利和世界性的地位和聲譽(yù)，是福布斯家族永遠(yuǎn)的追求。
隨后，史蒂夫繼續(xù)進(jìn)取，率領(lǐng)其家族團(tuán)隊(duì)沖破舊影子，創(chuàng)立各種新的出版物。從1990年到2003年，福布斯雜志國(guó)際版、日文版、巴西版、為服務(wù)拉丁美洲最大消費(fèi)群而發(fā)行的葡萄牙版以及《吉爾德科技月報(bào)》等10余種雜志迅速與世人見(jiàn)面。福布斯的推新速度從30年一個(gè)變?yōu)閮赡暌粋�(gè)。史蒂夫還收購(gòu)了《美國(guó)遺產(chǎn)》雜志。
在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，福布斯集團(tuán)也沒(méi)有落伍，先是于1997年推出了網(wǎng)絡(luò)版Forbes.com，繼而又開設(shè)了電視節(jié)目Forbes on Fox。Forbes.com目前每月有400萬(wàn)人次的瀏覽量，是商業(yè)決策者和投資者的首選網(wǎng)站。
在史蒂夫的運(yùn)籌帷幄之下，《福布斯》雜志的前瞻性報(bào)道為企業(yè)高層決策者引導(dǎo)投資方向，被譽(yù)為“美國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”；在經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)之一——廣告量上亦獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷——《福布斯》已成為美國(guó)廣告量最大的出版物，這一點(diǎn)，史蒂夫的祖父和父親也自愧不如�！陡２妓埂肥墙裉烀绹�(guó)主要商業(yè)雜志中唯一保持10年連續(xù)增長(zhǎng)的刊物。
作為兼任的《福布斯》雜志總編輯，史蒂夫?qū)ξ淖止ぷ饕矘?lè)此不疲。他曾說(shuō)，相比而言，他更喜歡總編輯這個(gè)職務(wù)，因?yàn)樗梢岳米约旱碾s志，每期寫兩頁(yè)的評(píng)論，就他感興趣的不同話題發(fā)表看法。于是，他堅(jiān)持每期為《福布斯》撰寫專欄，專欄名為“事實(shí)與評(píng)論”。由于其深厚的理論功底和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，史蒂夫總能以敏銳的目光對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)做出準(zhǔn)確的判斷，他因此而被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)預(yù)言家”，他的文章被譽(yù)為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的“診斷書”。他是唯一獲得4次“水晶貓頭鷹獎(jiǎng)”殊榮的新聞界人士。該獎(jiǎng)項(xiàng)是由USX公司頒發(fā)給對(duì)來(lái)年經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)最準(zhǔn)確的金融新聞從業(yè)人員的。
當(dāng)然，史蒂夫肩上更大的擔(dān)子是集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官。在4個(gè)兄弟之中，他的角色是“領(lǐng)導(dǎo)方向”。對(duì)此，史蒂夫具有清醒的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為：做這個(gè)工作，就是要將祖父的新聞理念傳承下去。“商業(yè)的目的是創(chuàng)造幸福,而不僅僅是財(cái)富的堆積”，這句話是他爺爺在90年前寫下的，直到現(xiàn)在還有指導(dǎo)意義。在新聞理念方面，史蒂夫充分認(rèn)同祖父。
繼承之外，更需要?jiǎng)?chuàng)新。作為第三代接班人，史蒂夫正在用自己的方式，給這個(gè)已有90年歷史的家族企業(yè)注入更多的新鮮血液。為此，史蒂夫一直在進(jìn)行多方面的嘗試。2006年8月，福布斯家族出售40%的集團(tuán)股權(quán)給一個(gè)私人基金，價(jià)格大約在2.5億到3億美元之間。有媒體認(rèn)為這是福布斯集團(tuán)連年虧損所致。但史蒂夫辯解說(shuō)這是為了引進(jìn)更多的錢和更好的管理方式。
史蒂夫也愛(ài)收藏，但與父親不同，他收藏的都是諸如總統(tǒng)簽名、首版圖書和溫斯頓·丘吉爾的大事記等東西。
史蒂夫?qū)φ晤H有興趣，1996年和2000年，他曾兩度放棄家族事業(yè)，在共和黨內(nèi)競(jìng)逐參選總統(tǒng)的提名，這兩次競(jìng)選共花費(fèi)六七千萬(wàn)美元，結(jié)果卻是竹籃打水一場(chǎng)空。但他在競(jìng)選中提出的國(guó)家稅收改革政策，已經(jīng)為在任總統(tǒng)布什接受并推行。經(jīng)歷兩次失敗后，他表示將不再重蹈覆轍，他承認(rèn)自己“不擅長(zhǎng)競(jìng)選因此重回雜志社”。
對(duì)于世界上人口最多的中國(guó)，福布斯家族早已心向往之。實(shí)際上，福布斯家族是中國(guó)改革開放后最早來(lái)訪的外國(guó)家族之一。早在1982年9月，被稱為“資本陽(yáng)剛特色的象征”的馬爾克姆·福布斯便帶著摩托車和熱氣球到了中國(guó)，訪問(wèn)了西安、洛陽(yáng)和北京。他還讓人制造了贊頌中美兩國(guó)友誼的特殊氣球。在商業(yè)意識(shí)尚未蘇醒的中國(guó)大地上，好奇的人們看見(jiàn)一個(gè)美國(guó)老人坐在一只碩大的繪有中、美兩國(guó)國(guó)旗和“福布斯雜志”字樣的黃色氣球下，從城市和田野上空緩緩飄過(guò)。這是新中國(guó)成立后，中國(guó)內(nèi)地第一次有熱氣球飛行。馬爾克姆此行受到了我國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人的接見(jiàn)。
隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位日益提升，《福布斯》對(duì)中國(guó)的關(guān)注也不斷加強(qiáng)。1994年，《福布斯》與香港《資本家》雜志合作，首次公布了中國(guó)內(nèi)地億萬(wàn)富豪榜；1999年，《福布斯》雜志開始獨(dú)立發(fā)布中國(guó)富豪榜。
近年來(lái)，福布斯掌門人史蒂夫多次來(lái)到中國(guó)。在他的努力下，《福布斯》已在中國(guó)內(nèi)地出版中文版，并舉辦福布斯年度論壇和福布斯全球峰會(huì)。2006年，史蒂夫還帶著近300名美國(guó)投資者進(jìn)行了“中國(guó)之旅”，他們從北京到天津，再到上海，以幫助美國(guó)人在蓬勃發(fā)展的中國(guó)尋找投資機(jī)會(huì)。
在一次接受采訪時(shí)，史蒂夫曾這樣說(shuō)：“每個(gè)面包師每天都要拿新鮮出爐的糕點(diǎn)供應(yīng)大眾。”他認(rèn)為自己領(lǐng)導(dǎo)的《福布斯》也應(yīng)這樣，與時(shí)代同步、追求變化、趕超他人，唯此才能打敗競(jìng)爭(zhēng)者，使自己永遠(yuǎn)立于不敗之地
