4月12日，張藝謀領(lǐng)銜創(chuàng)作的第四個“印象”系作品“印象·海南島”正式公演。與前三個“印象”作品不同，“印象·海南島”似乎少了點文化氣息。“藝術(shù)永遠(yuǎn)不會是完美的，但是要讓觀眾受到感染，大海、沙灘、陽光，這是海南島的特點，我想用這些元素讓觀眾把城市的喧囂丟到一邊，我自己最喜歡的也是這一點。”張藝謀昨天告訴cbn記者。
從“印象·劉三姐”到“印象·海南島”，張藝謀的“印象”系列作品像一張名片，打上了深深的地方烙印，也透露出不凡的商業(yè)氣息。
在背后運作“印象”作品的北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展有限公司內(nèi)部人士昨天告訴cbn記者，目前與他們接洽商談“印象”產(chǎn)品的地方政府很多，幾乎“應(yīng)接不暇”，開出的條件也很優(yōu)惠，“選擇哪個城市，我們還需要從文化藝術(shù)、經(jīng)濟效應(yīng)等方面全方位考慮，不能太草率，不能砸了‘印象’的牌子。”
“印象”成為地方名片
談起此次的“印象·海南島”，張藝謀說：“我這一生中創(chuàng)作難度最大的恐怕還是奧運會———沒有比它更難的。但我最滿意的還是印象·海南島，因為它青春得令人愉快。既能給觀眾帶來享受，又能給地方政府帶來收益。”
在今年3月份的“兩會”上，中央政治局常委李長春在和廣西團代表座談時還專門提到了“印象·劉三姐”，并稱“‘印象·劉三姐’開創(chuàng)了一個先河”。李長春寄語廣西壯族自治區(qū)政府：廣西的文化要實現(xiàn)大發(fā)展大繁榮，必須積極推進(jìn)經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制。
當(dāng)一個文化產(chǎn)品成為一個城市的品牌時，為這個城市的旅游消費、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及知名度的提高的作用是毋庸置疑的。據(jù)統(tǒng)計，2008年，到桂林旅游并趕到陽朔欣賞“印象·劉三姐”的觀眾人次已達(dá)到100萬，印象作品導(dǎo)演之一王潮歌說：“印象·劉三姐”讓陽朔的夜晚亮起來了。
�？谑形瘯涥愞o在公演發(fā)布會儀式上表示，�？谄谕眠@個節(jié)目讓來海南島的游客“多留一晚”。
一直把旅游作為主要產(chǎn)業(yè)的海南省盡管已經(jīng)成為世界小姐競選、博鰲論壇等多個大型會務(wù)的主會場，但在大型實景演出方面卻存在著空白。今年，海南確立了建設(shè)“國際旅游島”的四大目標(biāo)，包括旅游資源開發(fā)、旅游業(yè)經(jīng)營與管理、簽證和航權(quán)政策、購物等。
陳辭表示，海南希望有個能夠展現(xiàn)海南島豐富內(nèi)涵、又能面向海外市場的節(jié)目，同時，這也是個保穩(wěn)定、保增長、保就業(yè)的演出節(jié)目，對海南拉動內(nèi)需、推動旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)起到促進(jìn)作用，而“印象·海南島”正是張藝謀與海口市政府一拍即合的契合點。
選擇在4月份公演的另一個原因就是博鰲亞洲論壇將在本月舉行，陳辭希望“博鰲”和“印象”的兩個品牌相得益彰地互相促進(jìn)。為此，海南省政府把“印象·海南島”確定為海南省旅游文化建設(shè)的“一號工程”，領(lǐng)導(dǎo)們多次詢問項目的進(jìn)展情況。
陳辭告訴cbn記者，這不但是海南島的旅游文化建設(shè)的大事，“印象海南島”還能夠為海南帶來400個就業(yè)機會，這對經(jīng)濟的拉動作用也將是非常明顯的。
風(fēng)險投資看好
“創(chuàng)作這個作品的方向跟別的作品都不同，我認(rèn)準(zhǔn)一點———輕松愉快是最重要的。當(dāng)時我們就想，如果大家在看演出的時候能夠受到感染，把城市的喧囂拋到一邊，這就算成功了�；蛟S在所有的印象項目里，這個會是最特別的，因為我們沒法想象，如何在其他城市將這種休閑進(jìn)行到極致。”
張藝謀最關(guān)心的是藝術(shù)，他直言，判斷“印象系”是否成功的標(biāo)準(zhǔn)在于觀眾是否看這個演出，每天超過1萬人觀看證明了“印象系”在藝術(shù)方面的成功。“盡管每個人判斷成功的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，但對我來說，做一個新鮮的、不重復(fù)別人的東西，是很難得的。”為此，張藝謀給自己的“印象”作品創(chuàng)作團隊打了100分。
王潮歌告訴cbn記者，目前“印象·劉三姐”每天兩場演出，共6000人次；“印象·麗江”已經(jīng)從每天兩場加到每天3場，“印象·西湖”也是一票難求。“印象·海南島”所在的海膽劇場共有1500個座位，如此計算，每天全國有超過1萬名觀眾會觀看“印象系”產(chǎn)品。
記者從幾個“印象系”所在地了解到，“印象·劉三姐”普通票和貴賓票價格分別是180元和320元，“總統(tǒng)”票是680；“印象·麗江”票價分為190元和260元兩個等級；“印象·西湖”的普通票價是220元，如果坐在水面上的畫舫里欣賞演出，下層票價是450元，上層則是600元。
“印象·海南島”的門票價格，也因座位位置不同分為238元和288元兩種，還有688元的包廂座位。綜合上述價格， “印象系”每天的門票收入保守估計在200萬元以上。
“印象”演出在全國的爆滿，讓投資人逐漸找到了“印象”的價值和定位。
早在2006年，風(fēng)險投資巨頭idg已經(jīng)悄然入股了北京印象創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展有限公司，其后sig也成為北京印象公司的股東。在確立了每個“印象”投資后，北京印象公司會和幾個合作方再成立一個當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，比如此次“印象·海南島”的出品公司是“海南印象文化旅游發(fā)展有限公司”，由后者負(fù)責(zé)該項目的運營。
sig的合伙人、北京印象公司ceo王瓊告訴cbn記者，sig投資北京印象是看中了北京印象擁有的導(dǎo)演資源和做大型演出的能力。畢竟，被美國《娛樂周刊》評選為當(dāng)代世界20位大導(dǎo)演之一的張藝謀，這個中國電影的旗幟就是票房的保證。
“我們是很看好中國文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前途的，在這個市場中，文藝演出和商業(yè)運作在以前是脫節(jié)，沒有形成長期效益，也阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”王瓊說。在她看來，風(fēng)險投資的介入能夠讓“印象”品牌傳播得更快、走得更遠(yuǎn)，sig也為此做了讓“印象”上市的打算。
目前，“印象”的收入除了來源于每天的門票收入，還有廣告贊助和衍生產(chǎn)品。“印象·海南島”盡管投資高達(dá)1.8億元，但在確立了清晰的經(jīng)營模式后，盈利不成問題。王瓊透露，未來“印象”會推出和該品牌有關(guān)的紀(jì)念品、旅游線路等，也會考慮開設(shè)專賣店。
記者了解到，目前北京印象公司已經(jīng)確立了即將推出的兩個“印象”：“印象·武夷山”和“印象·普陀”，預(yù)計今年年內(nèi)公演，其他“印象”也在洽談中。
